Дизайн в рекламе

Дизайн в рекламе

Человек большую часть информации получает через зрение.
При этом любое изображение способно вызвать те или иные ассоциации у человека. Одни предметы или графические элементы могут вызвать у разных людей различные ассоциации, а другие – одинаковые.

Именно поэтому для построения «цепляющих» ассоциаций часто требуется дополнять композицию теми или иными элементами, укрепляя при этом ту или иную тематическую линию. В качестве таких элементов может быть использовано всё, что угодно: слово, изображение, линия, коллаж, размытие и т. п.

Наверное, вы уже успели заметить, что на наиболее сложных, детализированных, часто непонятных на первый взгляд изображениях хочется задержать взгляд. В этом случае зритель пытается “разгадать загадку”, и это приносит ему эстетическое удовлетворение и множество положительных эмоций. Подобные «шарады» остаются в памяти надолго. Задачей дизайнера является помочь зрителю в разгадывании такой шарады.

Самый простой пример – публикация перевёрнутого текста. Но при этом использование такого способа должно быть уместным.

Можно сделать рекламу в виде вопроса и ответа на него. При этом вопрос и ответ разделяют подходящим по смыслу изображением. Также при создании рекламы учитывается то, что изображение, расположенное на переднем плане, воспринимается раньше, нежели то, что на заднем. Задний план можно выделить с помощью размывки. Выделить детали также можно при помощи света и тени.

Шрифт и применяемые цвета могут также вызывать у зрителя различные ассоциации. К примеру, с помощью готического шрифта можно добиться ассоциаций с культурой Европы. Для изучения шрифтов имеется специальная литература. Что касается цветов, то в принципе каждый из них вызывает у людей те или иные ассоциации, притом у каждого – свои. Так что не следует особо доверять сведениям об определённом воздействии на человека того или иного цвета.

Если ваша реклама будет создана правильно, она обязательно привлечёт внимание потребителей.

Adobe Photoshop 29 августа 2012

Отзывы на Дизайн в рекламе: