Качество поискового продвижения определяется работой, которая должна проводиться веб-мастером и сео-оптимизатором в двух последовательных группах действий.
Первое – это комплекс мероприятий по внутренней оптимизации и улучшению сайта (юзабилити). В эту группу действий входит переработка контента сайта (текстовое и графическое наполнение), переработка его структуры, при необходимости изменения в исходном (программном) коде в соответствии с требованиями и рекомендациями поисковых систем, а также установка и определение параметров для индексирования внутренних и внешних ссылок во всех каталогах сайта (перелинковка). Для каждого из перечисленного действий существуют свои правила и рекомендации. Но все они, при своей общности, должны применяться строго индивидуально к каждому оптимизируемому сайту.
Для определения задач и наиболее соответствующих вашим потребностям действий, проводится первоначальный технический и поисковый аудит сайта, который позволяет выявить технические недостатки и разработать направления оптимизации, а также определить объем затрат (бюджет) на продвижение сайтов.
Вторая группа мероприятий подразумевает комплекс действий по продвижению основных входящих и исходящих ссылок сайта и формирование группы ключевых слов и словосочетаний, с помощью которых ваш сайт наиболее выгодно видят пользователи и поисковые роботы. В этом направлении имеется огромное поле для работы, и любой сайт при правильно определенных ключевых запросах может занять стабильные верхние позиции в поисковой выдаче.
Работа с ключевыми словами и продвижением с их помощью тесно переплетается с техническими работами по правильной простановке метатегов на сайте, отвечающих за описание сайта или определенного раздела контекста и ключевых слов, что зависит непосредственно от уникальности размещенного контекста.
Поисковое продвижение входящими и исходящими ссылками является также очень действенным способом сделать ваш сайт видимым и значимым в глазах поисковых роботов. Чем больше авторитетных, то есть имеющих высокие позиции в поисковиках, сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем более благосклонным будет отношение к вам поисковых систем и выше индекс ранжирования. В отношении ссылок на другие ресурсы с вашего сайта картина прямо противоположная. Индексированных исходящих ссылок на любой странице вашего сайта должно быть немного, но они должны вести только на значимые ресурсы.